Hasta hace poco tiempo, presupuestos limitados mantenidos la
mayoría de los tipos de estudio de mercados fuera del alcance para
los empresarios y otros negocios del pequeño-presupuesto. Hoy, a
través del Internet, los negocios del pequeño-presupuesto tienen
más investigación opciones. Las fuentes secundarias de la
investigación son más fáciles de encontrar. Métodos primarios
más comprables de la investigación - cualitativo y cuantitativo -
son accesibles en línea también.
Categorías Del Estudio De Mercados
Hay cuatro amplios tipos de investigación, categorizados cerca
donde la investigación originó y cómo se conduce la investigación.
Primario contra secundario.
La investigación primaria origina con su compañía.
Generalmente, los resultados son propietarios y pertenecen a usted. Usted puede encontrar, sin embargo que algunas firmas de la
investigación conducirán la investigación primaria limitada pero
relativamente barata con el requisito que pueden poner los resultados
a disposición otras compañías. Un alternativa a conducir la
investigación primaria es encontrar la investigación secundaria, o
la investigación que originó a otra parte. Usted puede obtener
la investigación secundaria comprando la información o
encontrándola a través de recursos libres.
Cualitativo contra cuantitativo.
La investigación cualitativa tiende para ser exploratoria y direccional en naturaleza. Se diseña pone en evidencia las
ediciones asociadas al tema así como pista usted adentro a la mejor
dirección general para proceder. La investigación cuantitativa,
por otra parte, se diseña para ser analítica y rígida. Este
tipo de investigación produce los resultados que son más
estadístico exactos que resultados de investigación cualitativos. A menudo, las compañías primero conducen la investigación
cualitativa al desarrollar un concepto o buscando la investigación
cuantitativa completa de las ideas entonces fino-temple y optimice
más adelante
Combinar las dos categorías.
Combinar los resultados de las categorías de primary/secondary
y de qualitative/quantitative en los cuatro tipos de investigación. Éstos son: investigación cualitativa cuantitativa, y secundaria
cualitativa, secundaria cuantitativa, primaria primaria.
Estudio De Mercados Secundario
Como negocio del pequeño-presupuesto, mucha de su
investigación será limitada a la investigación secundaria. Las
buenas noticias y las malas noticias son que hay muchos de ellos hacia
fuera allí. Haciendo apuntado Búsqueda del Internet usted
es probable encontrar muchos de información libre, útil.
Potencialmente, usted puede encontrar la investigación
secundaria de fuentes numerosas. Los lanzamientos de prensa y los
artículos de las noticias cotizan a menudo estudios. Los líderes
y los surtidores de industria publican los papeles blancos u otro
estudia. Los informes anuales son también buenos lugares para
buscar la información de la industria. Los sitios de las firmas
de la investigación son otra fuente de la investigación secundaria. Su negocio principal está conduciendo la investigación primaria
para los clientes o compilar y vender detallada syndicated
informes. A menudo, tienen línea superior datos disponibles en la
forma de lanzamientos de prensa o de resúmenes ejecutivos. El
gobierno federal es otra fuente cada vez más útil de datos
secundarios. En la cuenta pasada, 100 diversas agencias de estatal
publican libremente datos disponibles.
Estudio De Mercados Cualitativo Primario
La investigación cualitativa se conduce con un formato algo
flexible así que los participantes pueden dar sus opiniones y
regeneración. Maneras baratas de conducir su propia
investigación cualitativa vía El Internet está a través de
grupos principales en línea del hágalo usted mismo y vía formas de
la regeneración.
Grupos principales En línea
Fuera de línea, un sistema de grupos principales podía costar
cerca de $10.000 y subir. Los servicios en línea del grupo
principal son poco más económicos pero pueden todavía ser pricey
para un negocio del pequeño-presupuesto. Un grupo principal en
línea es esencialmente una sesión formal de la charla. Un asesor
entrenado conduce a grupo de participantes con una discusión
predeterminada sobre el Internet. Reclutan a los participantes a
menudo con a investigue propio panel de la firma y se pagan un
honorario participar.
Si su presupuesto no puede manejar un servicio profesional,
usted puede conducir un grupo principal usted mismo setting-up un
cuarto de la charla y reclutando a sus propios participantes. Sea
seguro probar el servicio de habitación de la charla primero,
prestando la atención al profesionalismo percibido y cualquieres
interferencias que sus participantes puedan encontrar. También,
para los mejores resultados, usted debe considerar el emplear de un
asesor entrenado para conducir los grupos principales en línea.
Formas De la Regeneración
A la manera simple de conducir la investigación
cualitativa en curso está a través de una forma de la regeneración. Usted puede ganar la penetración valiosa que pregunta a sus
visitantes cómo usted está haciendo, les está pidiendo sugerencias,
y/o les está pidiendo sus opiniones. Usted puede hacer esto a
través de una forma directamente en su sitio y/o vía el email a
ésos en su OPT-EN lista.
Estudio De Mercados Cuantitativo
Primario
Se utiliza la investigación cuantitativa cuando usted
está buscando números y la precisión duros. Para producir una
investigación cuantitativa primaria de calidad superior estudio
que usted debe trabajar generalmente a través de una agencia de la
investigación. Para un negocio del pequeño-presupuesto, este
tipo de investigación es costoso. El Internet ha hecho medios
más baratos de la colección y del análisis de datos posibles.
Con la ayuda de software o de herramientas de Web-based usted
puede realizar la investigación con encuestas sobre cliente y recoger
patrones del uso del visitante a través de registros del Web.
Encuestas sobre Cliente
El Internet ha hecho exámenes que conducían más aprisa y
menos costosos. Las opciones se extienden de programas del
hágalo usted mismo a servicios de la investigación con los
paneles defendidos. Usted puede utilizar exámenes en una
variedad de maneras - dividiendo a sus clientes en segmentos,
improving/developing su producto o sitio, y calibrando conocimiento de
marca de fábrica, por ejemplo.
Utilice Los Patrones
Otro acercamiento a la investigación cuantitativa sobre el
Web es buscar patrones del uso del visitante por ejemplo, las
rutas tomadas a través de su sitio, las páginas vistas, o
comportamiento que ordena. Estudiando registros del Web
usted puede saber qué páginas son las más populares, cómo los
visitantes navegan a través de su sitio, común páginas de la
entrada, y donde los visitantes salen a menudo del sitio. Usted
puede también determinar el número de diversos visitantes a su sitio
tan bien como los por ciento de visitantes convertidos a los clientes. Usando un servicio o un software (directo a menudo disponible del
análisis de tráfico su servicio de recibimiento), usted puede
aerodinamizar el proceso.